Z SEO w microstock „na ty”

Gdzie sens robienia pięknych zdjęć, tworzenia przyciągających oko ilustracji, nagrywania chwytliwych filmów wideo lub niesamowitych utworów muzycznych, jeśli nikt nie może ich znaleźć? W momencie wgrania swoich prac na serwery agencji microstock dla twórcy rozpoczyna się wielkie wyzwanie ich sprzedaży. Opanowanie sztuki SEO (search engine optimization) czyli optymalizacji odpowiednich słów kluczowych i opisów zdjęć pod preferencje wyszukiwarek ułatwi Twoim potencjalnym klientom dotarcie do Twoich plików oraz ich zakup.

Potęga Google

Wiele osób dociera na strony agencji microstock w pierwszej kolejności dzięki wyszukiwarce Google. Oznacza to, że Twoje prace powinny być zatytułowane, opisane i otagowane w taki sposób, aby Google pozycjonowało je wysoko w swoich wynikach i wyświetlało wyżej niż linki do prac Twoich konkurentów. Nazwanie zdjęcia „sexy lady” nie przyciągnie już takiej rzeczy klientów jak dawniej. Mechanizm wyszukujący Google nie zwraca uwagi na nijakie i niejasne określenia. To, co zapewni Twoim pracom wyższą pozycję w Google to konkretne słowa: nastolatka, dynia, drzewo, namiot, joga itd.

Dobre zdjęcie to dopiero początek

Tytuły i opisy plików powinny brzmieć tak dosłownie jak tylko to możliwe.  Koniecznie stosuj pasujące do tematu fotografii, kluczowe słowa. Pamiętaj, że lepiej posiadać pewną koncepcję jeszcze przed wykonaniem fotografii, niż potem na siłę dopasowywać „chodliwe” słowa kluczowe do opisu zdjęcia, które w żaden sposób nie jest z nimi związane. Nikt tego nie lubi: ani klienci, ani administratorzy akceptujący fotografie do publikacji, ani Google wszechmogące .

Odpowiednie i związane z tematem zdjęć tytuły i opisy zwiększają ranking strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą ilość wizyt i wyższy poziom sprzedaży. Statystyki wejść na stronę są najważniejszym elementem biznesu w internecie. Im więcej osób zobaczy Twoją ofertę, tym większe szanse na zakup Twoich prac.

Search Engine Optimization (SEO)

Nic nie zwiększa ilości wizyt na stronie internetowej bardziej niż dobra pozycja w wynikach wyszukiwania Google. Większość osób, które poszukują w internecie jakiejś fotografii, skorzysta z opcji Google Image Search. W idealnej sytuacji tacy użytkownicy trafiają na stronę agencji microstock i dokonują zakupu kredytów, aby pobrać Twoją pracę. Im więcej osób trafi z Google na Twoje portfolio w agencji, tym większe prawdopodobieństwo, że staną się Twoimi klientami.

Jak dobrze pozycjonować?

Jest kilka prostych sposobów na to, żeby Twoje prace miały szanse zaistnieć w wynikach wyszukiwania Google,  Twój profil w agencji microstock odwiedzało coraz więcej osób, a sprzedaż zdjęć wzrastała.

Jak to działa?

Po pierwsze: indeksowanie URL (dzięki temu Google Image Search może odnaleźć właściwą stronę, czyli również portfolio fotografa)

Po drugie: ranking (kiedy dana strona jest pokazana w wynikach danego wyszukiwania)

W przypadku gdy chcesz pozycjonować swoje portfolio w agencji microstock, to właśnie ona zajmuje się indeksowaniem URL, polegającym na tym, aby w sposób przejrzysty i przyjazny dla Google nazywać poszczególne podstrony, kategorie czy linki do konkretnych plików. Dzięki temu Google wie, gdzie na stronie agencji microstock znajdują się poszczególne informacje.

Co możesz zrobić samodzielnie?

Tytuły i opisy plików

Nikt nie zna dokładnie zasad funkcjonowania algorytmu Google. Jest to skomplikowany mechanizm, który ulega różnym zmianom. Wiadomo jednak, w jaki sposób można się z tym algorytmem „zaprzyjaźnić”. Kluczowym czynnikiem zwiększającym ranking strony w Google Image Search jest odpowiednia zawartość metadata.

Google sprawdza wszystkie dane metadata powiązane z danym zdjęciem – tytuł strony, tag H1 (z reguły w agencjach microstock jest to tytuł zdjęcia), nazwę pliku ze zdjęciem (która pojawia się też w adresie URL) i wszystkie teksty sąsiadujące (w szczególności opis zdjęcia).

Chociaż nie jest to dokładnie znany mechanizm, wiadomo, że kluczowym dla Google Image Search czynnikiem jest dopasowanie danych metadata. Muszą być konsekwentne i właściwie reprezentować to, co chcemy powiedzieć Google o zawartości danej strony.

Innymi słowy: im bardziej dokładne i trafne informacje będą zawierać poszczególne pola metadata na temat danego zdjęcia, tym lepiej będzie wypozycjonowane w Google Image Search.

Ponieważ tytuły i opisy zdjęć w agencjach microstock wprowadzasz po angielsku, warto poznać choćby podstawy tego języka i zawsze sprawdzać poprawność pisowni przed wysłaniem fotografii do akceptacji przez administratora.

Czego nie robić

Tytuł: Morning Guv

Opis: This saucy lad looks good, so the rest of us don’t have to.

Dlaczego źle: Tytuł nie jest zbyt mocno związany z tym, co przedstawia fotografia. Aby po przeczytaniu samego tytułu odgadnąć, co może być pokazane na zdjęciu, należy wykazać się zaawansowaną znajomością idiomów języka angielskiego. W tytule nie ma ani słowa o obiekcie znajdującym się na fotografii – młodym mężczyźnie patrzącym w obiektyw aparatu, unoszącym do góry czapkę.

Opis fotografii również pozostawia wiele do życzenia. Określenie „‘lad” czyli „młodzieniec” to jedyne słowo, dzięki któremu możemy skojarzyć, że fotografia będzie przedstawiać osobę. Niestety, zamiast dokładnie opisać to, co znajduje się na fotografii, autor użył żartobliwego, nic nie wnoszącego określenia.

Prawidłowo zatytułowane i opisane zdjęcie możemy zobaczyć poniżej:

Tytuł: Eggs Benedict

Opis: Two delicious eggs benedict with asparagus and garnish. Shallow depth-of-field.

Dlaczego dobrze: Tytuł dokładnie opisuje tematykę zdjęcia. W opisie znajdują się dodatkowe informacje o sfotografowanym obiekcie oraz pozostałych elementach kompozycji.

Tytuł zdjęcia powinien jednoznacznie określać co się na nim znajduje.

Opis zdjęcia powinien przekazać, co dokładnie znajduje się na fotografii. Nie bój się, że będziesz się powtarzać. W miejscu na opis możesz rozwinąć to, co wcześniej zostało zawarte w tytule.

Unikaj metaforycznych tytułów i opisów, które nie oddają tego, co faktycznie znajduje się na fotografii.

Polecam Ci też lekturę darmowego e-booka „Przydatne narzędzia pozycjonera”, z którego dowiesz się dodatkowo:

• jak Twoją stronę widzą wyszukiwarki
• ile innych stron umieściło link do twojej strony (to całkiem przyjemne dowiedzieć się jak popularne jest Twoje dzieło)
• o pozycji Twojej strony na tle konkurencji (dzięki czemu jeszcze bardziej dopracujesz jakość Twojego internetowego projektu)
• Dobierzesz właściwe słowa kluczowe, które są fundamentem każdej, często odwiedzanej strony

• Poznasz najczęściej wpisywane frazy w przeróżnych wyszukiwarkach
• Dowiesz się jak internauci poruszają się po Twojej stronie i gdzie najczęściej pada ich wzrok. Jeżeli umieścisz w tym gorącym miejscu informacje o sprzedawanym przez Ciebie produkcie… jak myślisz co się stanie?
• Poznasz najbardziej skuteczne „dodawarki”, które już bezpośrednio podnoszą Twoje miejsce w wyszukiwarkach

Źródło: istockphoto.com

Podobne artykuły:

• 6 rzeczy, o których należy pamiętać projektując logo
• Świńska grypa na stockach zdjęciowych
• Artystyczna kolekcja fotografii Vetta
• Warsztat fotograficzno–kulinarny w Umbrii z Akademią Nikona
• Podstawowe obiektywy do fotografii microstock